Tereza Zavadilová – rady, jak se dostat do médií

Na červnovém obědě nám dala Tereza Zavadilová několik rad na téma Jak se dostat do médií. Zde je několik tipů přímo od Terezy!

Pokud byste však chtěli Terezu potkat osobně, máte jedinečnou možnost 12.11. přímo v redakci Deníku E15!

Tereza Zavadilová - Jak se dostat do médií

• Každý člověk je nyní médium. Změnily to sociální sítě. Máte kanál na youtube či profil na Instragramu a LinkedIn = jste médium, proto je vzestup content marketingu.
• Dostat se do tradičního média znamená něco jako „razítko“ pro klienty, že firma má nějaké renomé= referenční věc
• Média zajímají nové, exkluzivní informace, protože tím se odlišují vzájemně od sebe. Důležitá je také atraktivita sdělení, protože se neustále „prodáváme“ čtenářům – nudné věci lidi nečtou.

Typově jak se dostat do médií:

1. Placená cesta

   • Mediální partnerství – za relativně drobné peníze se médium stane partnerem – hodí se na jednorázové akce, konference- dělali jsme různé velké konference, ale i například výročí právní kanceláře – výhodou je medializace akce v tisku či webu (před i po). Náklady: od nízkých desítek tisíc po nízké stovky dle velikosti média, obzvláště prestižní akce (kde je pro dané médium důležitá přítomnost) jsou i no cash
   • Klasická inzerce
   • Contentová partnerství – za cca inzertní peníze spolupráce v redakčním obsahu – je odlišeno od klasického zpravodajství či publicistiky. Je to vlastně nová forma PR spolupráce, u nás rubrika E15& Byznys, např Forbes má takto Brandvoice. Spolupráce může být jednorázová i dlouhodobá – např E15 má dlouhodobou spolupráci s Microsoftem – píšeme příběhy o jejich řešení u jejich klientů https://www.e15.cz/budoucnost-byznysu
   • Partner eventu – většina médií pořádá konference a eventy, výhodné stát se partnerem konference = vztah s médiem http://events.e15.cz/; https://events.economia.cz/ atd

2. Neplacená cesta

   • Vytvořit průzkum (buď agenturou nebo sám mezi svými klienty apod), kde firma nevystupuje jako nositel produktu či služby, ale odborník nebo ten co si nechal zpracovat průzkum – Češi si spoří na stáří nejčastěji 1000 korun měsíčně, říká průzku pro firmu XY; 95 Češek používá papírové plenky
   • Budovat si osobní brand (viz http://www.cristinamuntean.com/) jako odborník na svou oblast - napr pokud mám nadaci pro seniory, tak se aktivně vyjadřovat například k nové legislativě o věkové hranici odchodu do důchodu, zdravotnictví z hlediska seniorů a podobně
   • Aktivně posílat do médií komentář odborníka – k statistickým datům souvisejícím s oblastí dané firmy https://www.czso.cz/ (média publikují data ze statistického úřadu vždy ten den, takže ideálně poslat komentář odpoledne) , k novému zákonu, k evropské legislativě apod. Aktivně si vyhledávajte témata, na která má pro vás smysl reagovat
   • Důležitý vztah s médiem – kdo nám dává peníze, tomu jde na ruku obchod, kdo dává informace, tomu redaktoři
   • Najít si „své“ médium – HR magazín, časopis Maminka – dle typu podnikání a zájmu
   • Ideálně budovat si vztah s redaktorem, který píše danou oblast, kde se moje firma pohybuje – cenné jsou vždy informace z odvětví, tipy, „drby“ o konkurenci apod.
   • Největší nouze o témata je o víkendech
   • Audiovizuální média poptávají odborníky, kteří se nechají natočit
   • Připravte si vždy 1 hlavní myšlenu, „titulek“, silné sdělení. Předejdete překroucení informace
   • Příběhy –funguje, pokud je člověk ochotný dělat PR sám na sobě – především pro lifestylová média, viz Blanka Milfajtová a marmelády apod.

Příklad 1 Komentář odborníka

*toto je existující komentář, který reaguje na vzrůst ceny zlata na trhu. Pro novináře je rovnou použitelný jako citace do článku

„Dobrý den,

posílám aktuální komentář analytika Golden Gate CZ Marka Brávníka k pětiletému maximu ceny zlata.

"Výsledky zasedání centrální banky USA si trh vyložil jako kumulaci budoucího rizika. Díky tomu investoři okamžitě přesunuli část kapitálu do bezpečných přístavů, hlavně ale do zlata. V noci růst pokračoval, neboť asijský trh reagoval na další zprávy, tentokráte z Bank of Japan. Cena zlata se během asijských obchodních hodin dotkla 1 393 amerických dolarů za unci, což jsou nejvyšší hodnoty od roku 2013. Vzhledem k dalšímu mixu geopolitických a ekonomických událostí očekáváme nástup několikaletého růstového období a nepřekvapilo by nás, kdybychom již příští léto zažili cenu minimálně převyšující 1 500 nebo 1 600 dolarů za troyskou unci," říká analytik Golden Gate CZ Marek Brávník.

Děkuji
Vladimír XX

PR Director“

Příklad 2 Průzkum – zde se propaguje firma Direct Finance

Titulek: Za co firmy utrácejí? Zaměstnanci platí hotely, ale i zlevněné máslo

Praha 11. června 2019 Ubytování, cesta taxíkem nebo pracovní večeře v restauraci. Právě za to utrácejí zaměstnanci českých firem nejčastěji. Vyplývá to z dat společnosti Direct finance Europe, která firmám spravuje výdaje online. Zaměstnanci díky službě mohou jednoduše a pohodlně platit kartou Mastercard kdekoliv na světě. Přestože nejčastější platby se podle Direct finance Europe týkají hlavně hotelů, nákupu benzinu, nebo dopravy, najdou se i netradiční případy. „Zaznamenali jsme i platbu, která se opakovala patnáctkrát. Protože jsme měli podezření, že kartu někdo zneužil, prověřovali jsme ji. Nakonec jsme zjistili, že lidé z cukrářské výroby kupovali zlevněné máslo, kterého mohli vzít na jeden nákup jen pět kusů. Tak šli zkrátka do obchodu několikrát,“ vysvětluje COO Direct finance Europe Petr Herzmann. (kráceno)